绿叶华滋 茗香迎客——景迈山申遗成功一周年全市旅游高质量发展综述
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绿叶华滋 茗香迎客——景迈山申遗成功一周年全市旅游高质量发展综述

“世界文化遗产”“人与自然和谐共生”“茶文化”“民族文化”——是景迈山旅游的关键词,也是普洱文旅产业的重要名片。自2023年9月,“普洱景迈山古茶林文化景观”申遗成功,成为中国第57项世界遗产和全球首个茶主题世界文化遗产,一年以来,景迈山在保护与发展中砥砺前行,不仅自身实现了华丽蜕变,更带动了全市旅游的高质量发展,为普洱市经济可持续发展注入了强大活力。

景风和畅 赋能全市旅游开新局

千年传承,景迈山始终秉承“林茶共生、人地和谐”的生态理念,2023年10月27日,被生态环境部命名为全国第七批“绿水青山就是金山银山”实践创新基地称号,这是对其生态价值及保护成效的高度认可。作为中国农耕文明智慧结晶的“普洱景迈山古茶林文化景观”,是人与自然良性互动和可持续发展的典型代表,其申遗成功填补了《世界遗产名录》中“茶”主题项目的空白,成为中华文明和中华民族精神标识体系中重要的组成部分。景迈山独特的世界遗产地位,树立起高端、高品质的旅游品牌形象,知名度和美誉度不断提升,成为普洱市的一张亮丽名片。

朱运宽 摄

丰富全市旅游产品供给。普洱市全力打造世界级旅游景区,开发具有代表性的旅游产品和文创产品,充分发挥文旅IP的引领作用,助推普洱旅游城市建设。围绕“普洱景迈山古茶林文化景观”这一独特名片,积极探索茶旅融合的新路径,举办了普洱·文化景观保护与发展国际学术研讨会、景迈山春茶开采节、澜沧2024年扩塔节等传统民俗系列活动;成功筹办了国际旅交会澜沧活动专场,邀请120余个海外旅行社深入景迈山体验古茶林文化之旅;打造沉浸式、体验式的旅游产品,如世界遗产体验、茶文化研学、民族文化探秘等,推动景迈山向5A级景区及惠民镇旅游度假区迈进;培养10名景迈山推介官,开发一系列实用价值与历史底蕴兼具的文创产品,多举措挖掘、阐释和传播“普洱景迈山古茶林文化景观”的价值内涵,提升了景迈山的国际知名度,实现了从“流动性观光”向“目的地休闲”的转型升级,极大地丰富了全市旅游产品供给。

李晓文 摄

促进区域旅游协同发展。景迈山的申遗成功,吸引了更多的商业机会和政府、社会资本介入,旅游基础设施不断完善,景区管理水平和旅游服务质量持续提升,为游客提供更好的旅游体验,引领全市旅游产业向更加规范化、专业化、品牌化的方向发展。同时,普洱市持续推动景迈山与周边其他县、地区的旅游合作,建立旅游合作机制,通过整合旅游资源、打造复合型旅游线路产品、联合举办旅游活动等方式,实现区域旅游的协同发展。

美美与共 促进产业融合发展

普洱市始终秉持“保护第一、传承优先”的原则,全力推动“普洱景迈山古茶林文化景观”的可持续发展。以遗产突出普遍价值引领带动一产提质增效,以遗产的可持续发展需求带动二产落地建设,以遗产申报放大品牌效应带动三产扩面增效,促进旅游与文化、农业产业深度融合,有效推动了产业融合发展。

培育生态康养、旅居养老、农文旅休闲等多元化旅游业态,吸引柏联、九泽、一龄等知名文旅康养企业到景迈山周边投资兴业,并且积极探索“两山”转化的通道和路径,走出了一条“因茶致富、因茶兴业”的高质量发展之路。

付幼逊 摄

景迈山的旅游吸引力显著增强,成为全市旅游的新热点,在相关文旅话题阅读量超10亿次的5个话题中,位居全网第二,带动普洱全市旅游人数和收入呈现出爆发式增长。通过联名茅台集团打造“普茂号”江南体育下载平台注册 品牌,引进广州“八马茶业”合作产品研制,发售“云上景迈”江南体育下载平台注册 和“鼎和景迈”申遗成功纪念茶,助力中国江南体育下载平台注册 第一股澜沧古茶在港交所主板上市。

潘华杰 摄

据统计,2023年景迈山茶产业实现综合产值5.17亿元,同比增长31.55%。景迈山申遗成功以来,全市接待游客5866.11万人次、旅游花费677.95 亿元,分别同比增长11.43%、14.08%;其中,2023年9月至今,景迈山共接待游客40.2万人次,实现旅游收入同比激增184%。2023年国庆中秋期间和2024年元旦假期,景迈山接待游客量分别同比增长280.79%和272.2%,充分展示景迈山作为世界级文化遗产的巨大发展潜力。

景迈山,

发挥景迈山历史传承的使命担当,

成为连接自然、文化与经济的世界遗产桥梁,

为普洱文旅产业

注入源源不断的活力与强大动能。

来源|普洱发布

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